为进一步了解旅游行业企业发展现状以及相关前沿热点问题，1月13日，高职学院管理系邀请第二工业大学国际交流学院匡红云副教授为师生开设主题为“中国国家旅游目的地的品牌化”专题讲座。中瑞合作专业国际商务（旅游及商务管理）15级全体学生以及经管教研室全体教师出席了此次讲座。
匡教授的讲座包含三个方面的主要内容：why branding（为什么要品牌化），what is there after branding(品牌化背后是什么)以及how branding（如何实施品牌化）三个主题。匡教授对于品牌化的相关概念，既有的研究文献进行了非常细致全面的梳理和分析。总结了相关文献在如何定义和测度品牌资产方面的主要模型。结合Future brand对世界不同国家、世界不同城市的品牌资产评价，匡教授介绍了中国在国家旅游目的地品牌化建设方面的现状，存在的主要问题以及对于如何实施品牌化的可能路径。
讲座后，在座的专业教师就品牌化实施的细节，相关研究与既有研究文献的关系，城市品牌化差异等问题与匡教授进行了深入讨论。
管理系主任肖谦主持了此次讲座。结合匡教授的讲座，肖谦老师强调了在研究中对于规范模型运用的重要性。并鼓励在座的各位同学积极申报大学生科研创新计划，不断学习最新的研究方法和研究范式，使自己的专业技能得到不断的提升。
高职学院 罗胜强（文/摄）
